Chapitre 6 — Application : la concurrence monopolistique

Calculatrice interactive — décision de court terme et bascule vers la tangence de long terme (exercice 5), la publicité comme signal (exercice 6)

Court terme, puis entrée jusqu'à la tangence de long terme

Coût total $CT(q)=CF+cq+dq^{2}$. Demande individuelle de court terme $P(q)=M-Nq$. Décision par comparaison discrète de $Rm$ et $Cm$ (différences successives), comme au chapitre 4.

c (coût, terme linéaire)

d (coût, terme quadratique)

M (demande, ordonnée)

N (demande, pente)

q max (tableau)

La publicité comme signal crédible

Une campagne coûte $K$. Elle n'est rentable que si le gain qu'elle rapporte (profit annuel $\times$ années de fidélité) dépasse son coût.

K (coût de la campagne)

Qualité haute — profit annuel

Qualité haute — années de fidélité

Qualité basse — profit annuel

Qualité basse — années de fidélité